2012年4月，加多寶“紅動(dòng)倫敦精彩之吉”活動(dòng)在廣州拉開序幕，加多寶“紅動(dòng)倫敦之星”評(píng)選同期啟動(dòng)。近年來，體育營(yíng)銷呈異軍突起之勢(shì)，因其宣傳效果明顯而頗受企業(yè)喜愛。但體育營(yíng)銷并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷行為，不能當(dāng)成一個(gè)短期的促銷工具來使用。只有將體育支持作為一項(xiàng)事業(yè)，并傾注力量全身心投入，這樣的體育營(yíng)銷行為才能獲得廣泛的認(rèn)可，同時(shí)也才能使自己的品牌影響力持續(xù)而長(zhǎng)久。

　　正是基于這樣的體育營(yíng)銷理念，加多寶集團(tuán)雖然在體育營(yíng)銷方面還是一個(gè)“新手”，但是從北京奧運(yùn)的祝福北京活動(dòng)、到廣州亞運(yùn)的亞運(yùn)有我精彩之吉，再到今年的紅動(dòng)倫敦系列活動(dòng)，加多寶幾乎在每個(gè)時(shí)段的體育大事件中都留下了自己“紅色”的身影，這些身影也讓越來越多的中國(guó)人看到了一個(gè)民族品牌挺進(jìn)國(guó)際體育營(yíng)銷陣營(yíng)的雄心壯志!

　　起步之紅：開啟奧運(yùn)年華章之旅

　　2012年4月，加多寶“紅動(dòng)倫敦精彩之吉”活動(dòng)在廣州拉開序幕，加多寶“紅動(dòng)倫敦之星”評(píng)選同期啟動(dòng)。本次活動(dòng)的主要任務(wù)是通過紅旗收集全國(guó)民眾的簽名祝福，以便日后將滿載祝福的紅旗在倫敦的標(biāo)志性建筑——倫敦眼的注視下激情綻放。對(duì)于為何要舉辦這樣一種形式的體育營(yíng)銷活動(dòng)，加多寶(中國(guó))飲料有限公司品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，2010年的亞運(yùn)會(huì)上，我們就簽約為廣州亞運(yùn)的高級(jí)合作伙伴。此次推出“紅動(dòng)倫敦精彩之吉”活動(dòng)，我們有決心、更有信心借助這一平臺(tái)，不斷將中國(guó)的涼茶文化弘揚(yáng)開去。推出本次活動(dòng)，是加多寶與國(guó)內(nèi)外、亞洲乃至世界級(jí)重大體育事件多次成功攜手后再次譜寫的華章。

　　十城之紅：傳動(dòng)民眾的體育情感

　　“紅動(dòng)倫敦精彩之吉”活動(dòng)在廣州拉開序幕后，“紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶”系列活動(dòng)隨即以“城市接力”的形式，在全國(guó)十大城市依次展開主題活動(dòng)。據(jù)了解，無論是社會(huì)名流、奧運(yùn)冠軍還是普通百姓，都可以將自己對(duì)于奧運(yùn)的祝福寫在上面，并將寄語帶到倫敦。當(dāng)“紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶”活動(dòng)歷經(jīng)廣州、福州、重慶、武漢、杭州、上海、長(zhǎng)沙、鄭州、西安、北京十大城市的巡展之后，加多寶紅動(dòng)大旗上已寫滿了數(shù)以萬計(jì)的祝福。

　　一位長(zhǎng)期從事企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究的業(yè)內(nèi)人士表示，此次活動(dòng)，加多寶在進(jìn)行體育營(yíng)銷的同時(shí)，也將民眾對(duì)體育文化的需求和情感加以匯聚和升華，踐行了作為優(yōu)秀民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

　　鳥巢之紅：升華民族品牌影響力

　　在倫敦奧運(yùn)即將開幕之前的7月8日，當(dāng)一面莊嚴(yán)壯麗的紅動(dòng)大旗在兩個(gè)巨型加多寶紅罐造型的熱氣球牽動(dòng)下，于鳥巢上空冉冉升起的時(shí)候，全場(chǎng)人群歡呼雀躍。在紅旗的輝映下，現(xiàn)場(chǎng)的每一位國(guó)人都突然感覺到，自己和倫敦奧運(yùn)的距離其實(shí)是如此之近……據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，之后這面滿載著國(guó)人祝福的紅動(dòng)大旗將由奧運(yùn)冠軍陳中與加多寶評(píng)選出的10名倫敦之星一起遠(yuǎn)赴倫敦，并在當(dāng)?shù)貥?biāo)志性建筑——倫敦眼的注視下激情綻放。這是中國(guó)飲料企業(yè)首次在英國(guó)推出的祝福奧運(yùn)活動(dòng)。

　　媒體評(píng)論稱：通過這樣一種特殊的方式展示自己對(duì)體育文化的獨(dú)特理解，彰顯了加多寶對(duì)于自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心與在全球范圍內(nèi)推廣涼茶文化的決心。加多寶很好地?fù)?dān)當(dāng)了中華文化傳播使者的角色，其品牌影響力也隨著活動(dòng)的成功舉行得到了進(jìn)一步提升，邁出了走向世界級(jí)民族品牌的堅(jiān)實(shí)一步。

　　倫敦之紅：新品牌驚艷亮相顯實(shí)力

　　倫敦時(shí)間7月22日上午，由國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心和加多寶集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的“紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶”在倫敦新地標(biāo)——倫敦眼舉行了一次別開生面的為倫敦奧運(yùn)祝福的活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士稱，本次活動(dòng)是更名后的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相，這無疑展現(xiàn)了加多寶集團(tuán)的雄厚實(shí)力和在全球范圍內(nèi)推廣涼茶文化的堅(jiān)定信心。加多寶反映迅速，主動(dòng)出擊，先后推出了一系列大型營(yíng)銷活動(dòng)，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力及營(yíng)銷功底。

　　不知不覺中，卻步步為營(yíng)。加多寶體育營(yíng)銷就是這樣“紅”起來的。加多寶的體育營(yíng)銷案例同時(shí)表明：體育營(yíng)銷的商業(yè)魅力毋庸置疑，但只有遵循自身理念和賽事理念的高度統(tǒng)一，并持之以恒地貫徹這種理念，不貪求短期利益，不取巧走捷徑，才能如愿實(shí)現(xiàn)理想的營(yíng)銷目標(biāo)。